———————————————
Pierwszą rzeczą, na którą zwraca uwagę konsument, jest wygląd produktu. To właśnie design opakowania i kolor etykiet tworzą pierwsze wrażenie i zachęcają do zakupu. Jakie trendy są obecnie aktualne i jakie innowacje oferuje branża opakowań, analizowali specjaliści z Dragon Logistics.
Aktualne trendy w opakowaniach: co interesuje konsumenta
Obecnie podejście do opakowań jest aktywnie przemyślane przez firmy związane z branżą. Wybór konsumentów wpływa wiele czynników, wśród których coraz większą rolę odgrywa świadomość ekologiczna. Jedną z kluczowych pozycji zajmują materiały biodegradowalne i roślinne oraz surowce kompostowalne, na przykład:
- skrobia kukurydziana;
- grzyby i celuloza;
- bambus;
- konopie i liście palmowe.
Czynnikiem wpływającym na wybór jest wygoda. Konsument coraz częściej zwraca uwagę na opakowania, które nie tylko chronią produkt, ale także ułatwiają jego transport. Interesuje go również praktyczna strona – możliwość ponownego wykorzystania opakowania. Słoiki i pudełka, w których można przechowywać rzeczy lub używać ich jako elementów twórczych, cieszą się dużym zainteresowaniem.
Minimalistyczny design jest obecny w trendach w wielu dziedzinach i opakowania nie stanowią wyjątku. Brak wielu warstw opakowania czy dodatkowych wstawek ma swoją atrakcyjność. Proste linie, zwięzłe napisy czy logo – to elegancka prostota. Jest to funkcjonalne, ponieważ zmniejsza odpady, a także atrakcyjne wizualnie – proste napisy i formy są łatwiejsze do odbioru.
Personalizowane, unikalne, ekskluzywne opakowania to „cecha” wyróżniająca na rynku. Projekty tworzone w zgodzie z zainteresowaniami grupy docelowej często stają się przewagą konkurencyjną. Mogą to być imiona na etykietach, cytaty, artystyczne ilustracje. Tworzy to emocjonalną więź z konsumentem, utrzymuje jego uwagę i zwiększa lojalność wobec marki.
Innowacje i technologie w opakowaniach
Jedną z ciekawych nowości są opakowania z materiałów jadalnych. Producenci oferują innowacyjne rozwiązania:
- folie wykonane z warzywnego lub owocowo-owocowego puree;
- materiały rozpuszczalne w wodzie;
- opakowania z wodorostów;
- kapsułki z modyfikowanej skrobi.
Oczywiście technologia produkcji takich materiałów wymaga odpowiedniego nadzoru bezpieczeństwa i certyfikacji. Kluczowe aspekty produkcji to zgodność z międzynarodowymi standardami i wymaganiami.
Nowe możliwości komunikacji z konsumentem daje cyfrowa integracja w branży opakowań. Umieszczanie na opakowaniach kodów QR czy chipów NFC dostarcza klientowi dodatkowych informacji o marce, pozwala zanurzyć się w jej historię i poczuć atmosferę marki. Dzięki tym rozwiązaniom producent może komunikować się z konsumentem poprzez media społecznościowe i lepiej poznać swoją publiczność. Konsument natomiast otrzymuje więcej informacji o produkcie, co poprawia jego doświadczenie zakupowe.
Wracając do problemów ekologii, warto wspomnieć o opakowaniach typu doypack. Jest to materiał w 100% nadający się do recyklingu, który posiada także inne zalety:
- zamek strunowy zapewnia pełną szczelność produktu;
- uniwersalne zastosowanie;
- przystępna cena.
Doypacki mogą przyciągnąć uwagę do marki klientów, którzy są nastawieni na ochronę środowiska. Ekologiczne podejście sprzyja budowaniu pozytywnego wizerunku firmy.
Specjaliści z firmy Dragon Logistics rekomendują kilka praktycznych kroków przy wyborze odpowiedniego opakowania. Jednym z pierwszych etapów jest analiza grupy docelowej – ważny jest tu feedback przez stronę internetową, media społecznościowe i blogi. Nie mniej istotne jest uwzględnienie wartości marki oraz śledzenie trendów i kierunków rynku. Najlepszy design opakowania to taki, który łączy praktyczność, atrakcyjność estetyczną, wygodę dla konsumenta oraz efektywność ekonomiczną dla samej marki.